企業活動においてサステナビリティという言葉は、いまや当たり前のものになりつつあります。ですがその理解や定義はまちまちです。たとえばサステナビリティを、ボランティアのような「社会には貢献するが、企業利益にはつながらないもの」「必要なコストを払って果たすべき義務」と捉える考え方も少なくありません。

しかしサステナビリティとは単に「これまで社会や環境に外部化してきたコストを、これからは企業内部で負担しましょう」といったものではありません。それでは、その企業の収益が悪化すれば、続けられなくなるからです。企業におけるサステナビリティへの取り組みと、利益追求とは、矛盾することなく両立される必要があるのです。